年份: 2007 年

最近一兩年來，在日本的廣告已經漸漸流行不直接留網址，而是留下一個搜尋框框，旁邊有個「検索」按鈕。先來看看電視廣告的圖（點圖放大，畫面擷取自 5/12 某兩小時的節目廣告）：

不止電視廣告，連平面廣告也是。找到一個 blog，蒐集了一堆這種在廣告中留下關鍵字的廣告：検索エンジンと広告。關於此現象，在教えて！goo（跟Yahoo!奇摩知識+一樣的網站）上也有人問。

裡面提到一些研究，譬如「電視廣告裡播放的 URL，超過一半的人不記得」(2004/5)，以及「電視廣告觀眾約三成會實際去搜尋 最近廣告流行的『請搜尋○○』」(2006/10)。後面這則提到，URL 與關鍵字何者方便？比例分別是 4.0% 與 82.9%。

國內廣告的話，目前我只有看到 HSBC Direct 有用這種方式（電視、車站、平面廣告等），請大家上網搜尋「3倍」，不知還有沒有其他例子？HSBC Direct 在 Yahoo! 奇摩及 Google（中文）皆是購買關鍵字廣告，而日本有的是自然就排在第一位，不知道這是不是靠 SEO？也有的搜尋結果已經沒排在第一位了，也沒有買關鍵字廣告，這就比較尷尬，可能是廣告期過了而不需要了吧。

2007/9/8 補記：現在台灣的平面及電視廣告中，搜尋框出現的頻率也慢慢增加了。