廣告中的搜尋框

最近一兩年來,在日本的廣告已經漸漸流行不直接留網址,而是留下一個搜尋框框,旁邊有個「検索」按鈕。先來看看電視廣告的圖(點圖放大,畫面擷取自 5/12 某兩小時的節目廣告):

關鍵字搜尋1 關鍵字搜尋2

不止電視廣告,連平面廣告也是。找到一個 blog,蒐集了一堆這種在廣告中留下關鍵字的廣告:検索エンジンと広告。關於此現象,在教えて!goo(跟Yahoo!奇摩知識+一樣的網站)上也有人問

裡面提到一些研究,譬如「電視廣告裡播放的 URL,超過一半的人不記得」(2004/5),以及「電視廣告觀眾約三成會實際去搜尋 最近廣告流行的『請搜尋○○』」(2006/10)。後面這則提到,URL 與關鍵字何者方便?比例分別是 4.0% 與 82.9%。

國內廣告的話,目前我只有看到 HSBC Direct 有用這種方式(電視、車站、平面廣告等),請大家上網搜尋「3倍」,不知還有沒有其他例子?HSBC Direct 在 Yahoo! 奇摩及 Google(中文)皆是購買關鍵字廣告,而日本有的是自然就排在第一位,不知道這是不是靠 SEO?也有的搜尋結果已經沒排在第一位了,也沒有買關鍵字廣告,這就比較尷尬,可能是廣告期過了而不需要了吧。

2007/9/8 補記:現在台灣的平面及電視廣告中,搜尋框出現的頻率也慢慢增加了。

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

*